Mise à jour le 07 juil. 2021
Publié le 7 juillet 2021 – Mis à jour le 7 juillet 2021
| DESCRIPTIF DU COURS |
Volume horaire : 21h |
| OBJECTIFS DU COURS | Ce cours présente les moyens d’action marketing qu’utilise l’entreprise pour proposer et commercialiser une offre qui a de la valeur pour le client, à travers le déploiement du marketing mix. |
| PRÉREQUIS DU COURS | Cours Marketing L2 AES ou maîtrise des Fondamentaux du marketing et marketing stratégique. |
| CONNAISSANCES À ACQUÉRIR | Comment construire et gérer la marque ? « branding » Comment bâtir l’offre ?: concept marketing de produit, cycle de vie, gestion de la gamme, innovation, design, packaging, expérience… Comment fixer le prix de l’offre ? : stratégie prix vis-à-vis des concurrents, acceptation consommateurs, rentabilité, Où et comment distribuer l’offre ? présentation des différents circuits à la disposition d’un producteur, et des éléments à prendre en considération pour élaborer une politique de distribution Découverte des principes de base du « merchandising » Comment communiquer sur l’offre ? principes de base de la communication produit, communication média et hors media, bases de la publicité, élaboration d’un mix de communication ou communication 360°, marketing relationnel et politiques de fidélisation NB : les aspects digitaux seront évoqués mais ils seront approfondis dans le cours de Marketing digital |
| CAPACITÉS ET COMPÉTENCES À ACQUÉRIR | Savoir analyser une situation marketing à l’aide des connaissances acquises : identifier, comprendre et évaluer la façon dont les différents leviers du marketing-mix ont été utilisés, Savoir faire des propositions pertinentes en rapport avec une situation marketing donnée |
| BIBLIOGRAPHIE INDICATIVE | Mercator, J.Lendrevie, J.Levy, (D.Lindon avant 11e édition), Dunod Principes de Marketing, G. Armstrong, P. Kotler, Pearson L’encyclopédie du marketing, J-M Lehu, Eyrolles Les outils du marketing stratégique et opérationnel, Y.Pariot , Eyrolles Publicitor, A. de Baynast, J. Lendrevie, Dunod |