Mise à jour le 22 févr. 2021
Publié le 22 février 2021 – Mis à jour le 22 février 2021
| DESCRIPTIF DU COURS |
Volume horaire : 21h CM et 17,5h TD Enseignante : Corinne Barthe, professeure certifiée d'économie-gestion. |
| OBJECTIFS DU COURS | S’initier aux principes fondamentaux du marketing : concept et démarche. Comprendre les composantes d’une stratégie marketing. S’initier à l’étude de marché. Découvrir les variables essentielles explicatives du comportement du consommateur. |
| PRÉREQUIS DU COURS | Culture économique et de gestion de base (concepts et outils quantitatifs). Pas de prérequis en marketing. |
| CONNAISSANCES À ACQUÉRIR | Concepts fondamentaux du marketing : définitions, place dans l’organisation, démarche générale. Connaissance des marchés : études et analyse. Comportement du consommateur. Marketing stratégique : segmentation, ciblage, positionnement, concept de marque. |
| CAPACITÉS ET COMPÉTENCES À ACQUÉRIR | Savoir analyser une situation marketing à l’aide des connaissances acquises (analyser un marché de grande consommation, analyser le comportement de consommateurs, expliquer la démarche et la stratégie marketing mises en œuvre par une marque…). Savoir faire des propositions pertinentes en rapport avec une situation marketing donnée. |
| BIBLIOGRAPHIE INDICATIVE | Ouvrages de référence : Mercator, J.Lendrevie, J.Levy, (D.Lindon avant 11e édition), Dunod Principes de Marketing, G. Armstrong, P. Kotler, Pearson Marketing Management, P. Kotler, K. Keller, D. Manceau L’encyclopédie du marketing, J-M Lehu, Eyrolles |